شركة روسية تقتحم السوق البولندي وتقدم خصومات عالية للمستهلكين

أعلنت شركة Svetofor الروسية لتجارة التجزئة هذا الأسبوع أنها ستدخل السوق البولندي ، بأكثر من 100 متجر والتي تسعى الى تقديم أسعار جذابة للمستهلكين .

تمتلك Svetofor التي يوجد مقرها في سيبيريا حاليًا حوالي 600 متجر في روسيا بالإضافة إلى 200 منفذ إضافي في روسيا البيضاء وكازاخستان وأذربيجان. ومن بين 105 متاجر من المقرر افتتاحها في بولندا ، من المتوقع أن يفتح ثمانية متاجر أبوابها قبل نهاية العام.

وتهدف خطة التوسعة الطموحة للشركة إلى اقتحام السوق البولندي من خلال فتح المتاجر في المدن الصغيرة والمتوسطة بالإضافة إلى الطرق الشعبية بين المدن.

ستلبي المتاجر في الغالب احتياجات المستهلكين من خلال التداول تحت العلامة التجارية “Mere ” ، وسيعملون كمتاجر يقدمون “تخفيضات ثابتة” نموذجية ، مما يعني أن التركيز سيكون حصريًا على الأسعار التنافسية ، دون تقديم منتجات متميزة أو سلع سريعة التلف.

وما إذا كانت هذه الاستراتيجية فعالة أم لا يجب رؤيتها على أرض الواقع في السوق البولندي وخاصة بوجود ، Biedronka ، التي لديها أكثر من 2800 متجر في جميع أنحاء بولندا ، تليها Lidl و Netto مع ما يقرب من 650 متجر و 360 على التوالي. في وقت ما ، أرادت حكومة بولندا كبح التوسع في سلاسل المتاجر الكبرى الأجنبية من خلال فرض ضريبة خاصة كان من شأنها أن تزيد عائدات الموازنة بنحو 385 مليون يورو في عام 2017 وحده. لكن بعد اعتراضات المفوضية الأوروبية ، علقت الحكومة التشريع الجديد حتى عام 2019.