أمازون يدخل بولندا رسميًا…وانخفاض حاد في أسهم شركة Allegro البولندية !
تشتعل معركة حول المتسوقين عبر الإنترنت في بولندا مع إعلان شركة أمازون عن خطط لدخول السوق المزدهر الذي تبلغ قيمته 19 مليار دولار.
أعلنت أمازون عن بدء العمل على إطلاق منصة Amazon.pl في بولندا. هذا يعني أن شركة أغنى رجل في العالم – جيف بيزوس – تريد القتال من أجل العملاء مع أكبر منافس للتجارة الإلكترونية في السوق البولندي – Allegro.
تراجعت أسهم شركة التجارة الإلكترونية الرائدة في دولة أوروبا الشرقية وأكبر شركة مدرجة في وارسو ، Allegro.eu SA ، بأكبر قدر خلال شهر بعد إعلان العملاق الأمريكي يوم الأربعاء أنه يمكن للبائعين التسجيل في موقعها البولندي الجديد الذي سيبدأ العمل قريبًا.
تمتلك أمازون 10 مراكز لوجستية في بولندا ،و ستوظف الشركة ما يقرب من 18000 شخص،للعمل على معالجة عمليات التسليم الأوروبية ، ولكن حتى الآن لم تركز على السوق عبر الإنترنت في البلاد. يشكل تحركها تهديدًا لشركة Allegro ، التي أحدثت طفرة في المبيعات عبر الإنترنت وسط إغلاق متكرر للمحلات خلال جائحة فيروس كورونا.
المنصة البولندية Allegro ، التي شهدت رأسمالها السوقي الضعف تقريبًا منذ ظهورها الأول في وارسو في أكتوبر ، تسيطر على أكثر من 36٪ من السوق بفضل قاعدتها الاستهلاكية القوية وعمليات التسليم السريعة.
قال باول سزبيجيل المحلل في MBank SA: “دخول أمازون يعرض Allegro لمخاطر منافسة كبيرة ، مما يتحدى وجهة النظر القائلة بأن الشركة قد تعزز حصتها السوقية وتزيد هوامشها”. “حتى مع ارتفاع رسوم Amazon ، سيحصل التجار على خدمات الوفاء والتعبئة والوصول إلى المتسوقين العالميين.”
قالت الشركة البولندية إنها “جاهزة للتحدي”و اوضح الرئيس التنفيذي فرانسوا نويتس عبر البريد الإلكتروني إن استثمارات Allegro في التكنولوجيا والموظفين ، إلى جانب خيار الدفع المؤجل الذي تمت إضافته مؤخرًا للمشترين ، يجب أن يدعم التجار ويحافظ على المستهلكين محبوسين.
وجرى تداول أسهم أليجرو عند 70.11 زلوتي الساعة 4:17 مساء في وارسو ،وهو أكبرانخفاض يومي لها منذ 21 ديسمبر كانون الأول.
المزيد من المنافسين
تأتي خطوة أمازون بعد أسبوع واحد فقط من إعلان مجموعة علي بابا القابضة المحدودة عن خططها للاستثمار في خزانات الطرود في بولندا لتسريع التسليم من التجار الصينيين عبر منصة AliExpress الخاصة بها.
يراهن مشغلو التجارة الإلكترونية العالمية على أن المبيعات عبر الإنترنت في بولندا ستتقارب بسرعة مع المستويات الغربية.
يتزامن إعلان أمازون مع الظهور الأول في السوق لشركة InPost SA ، التي تدير شبكة من خزانات الطرود الآلية في بولندا وتعمل بشكل وثيق مع Allegro.
قال Szpigiel من MBank إن قرار أمازون قد يساعد أعمال InPost لأنه يؤكد الاهتمام الكبير بالتجارة الإلكترونية في بولندا.
قال Rafal Brzoska الرئيس التنفيذي لشركة InPost ، لـ Bloomberg TV يوم الأربعاء إن سوق التجزئة في البلاد يمكن أن ينقسم بالتساوي بين نموذج تقليدي من الطوب وقذائف هاون والتسوق عبر الإنترنت في السنوات الخمس إلى السبع المقبلة.
قال أليكس أوتس ، نائب رئيس أمازون لتوسيع الاتحاد الأوروبي ، عبر البريد الإلكتروني: “إن عرض التجزئة الكامل للمستهلكين البولنديين هو خطوتنا التالية وقد حان الوقت الآن للقيام بذلك”.
